Wat zijn het toch eigenlijk vage aanduidingen: samenleving 1.0 en 3.0. De gewone mens zal niet weten wat dit betekent. Gelukkig weet ik, studente bedrijfscommunicatie en digitale media en groeiende van mediawijsheid 1.0 naar 3.0, wel wat het betekent. En surprise, ik zal het delen (grappig, aangezien dit een van de kenmerken is van samenleving 3.0).
Vroeger leefden we in wereld 1.0, zonder te weten dat dit wereld 1.0 was natuurlijk. Deze benaming komt van web 1.0, waarmee we bedoelen dat de webpagina's op het internet statisch waren: exacte kopieën van winkeletalages. Misschien wel de belangrijkste term bij wereld 1.0 is top down: alle zaken worden van bovenaf geregeld, zonder ruimte voor eigen inbreng. Er was dus slechts eenrichtingsverkeer. Alles lijkt onder controle.
In wereld 3.0 is dit niet meer het geval. In plaats van een top down benadering is er nu steeds meer sprake van bottom up: de onderste lagen van een organisatie hebben ook invloed. Nieuwe ideeën en creativiteit worden omarmd. Het eenrichtingsverkeer is veranderd in tweerichtingsverkeer.
Wat betekent dit nu eigenlijk voor de samenleving? Een voorbeeld uit de muziekwereld: vroeger (in samenleving 1.0) moest een platenmaatschappij een zanger een contract geven, die een cd uitbracht en deze verkocht in muziekwinkels. De platenmaatschappij was hier de baas (denk top down). Nu, in samenleving 3.0 hebben we de platenmaatschappij niet meer nodig om onze eigen muziek te laten horen. We maken gewoon met de webcam van onze laptop een opname van onszelf zingend achter de computer en plaatsen het filmpje op YouTube. Vele mensen over de hele wereld (zoals onze eigen Esmee Denters) zijn bekend geworden vanwege het enorme aantal views op YouTube. We hebben nu onze eigen distributiekanalen, waaronder ook Facebook en Spotify. Over Spotify gesproken, nog zo'n typisch voorbeeld van een 3.0 toepassing: cloud technologie. Even voor de duidelijkheid: door een abonnement te nemen op Spotify kun je onbeperkt alle muziek luisteren op je computer die je maar wenst, zonder de tracks te downloaden. De naam cloud technologie legt zichzelf dan ook zo ongeveer al uit: de bestanden staan niet op je computer, maar in de 'lucht'. Ze nemen dus geen ruimte in op de harde schijf, maar zijn toch altijd beschikbaar. Handig toch?
Ook in de politiek is er een belangrijke verschuiving gaande. Vroeger hadden we rechtse partijen, linkse partijen, socialistische partijen, liberale partijen, noem het maar op. Nu bestaan er nauwelijks nog partijen met traditionele ideologieën. De christelijke partijen lijken nauwelijks nog met religie te maken te hebben en een rechtse partij als de PVV heeft op bepaalde punten hele linkse ideeën. Er zijn veel one-issue partijen opgericht die strijden voor één bepaalde doelgroep: de ouderen, de dieren of zelfs pedofielen. Wanneer de doelen bereikt zijn, kunnen deze partijen in principe weer verdwijnen.
Waar al deze veranderingen in samenleving 3.0 ons naartoe brengen kan ik nu nog niet vertellen. Daar zullen we een mooie samenvatting van kunnen maken op het moment dat samenleving 4.0 is aangebroken. Zijn we misschien al hard op weg naar 4.0 en is 3.0 al weer bijna oud nieuws? Wat gaat 4.0 inhouden? Tot hoever kunnen we gaan? Misschien maken we 4.0 niet eens meer mee, al lijkt me dat onwaarschijnlijk in een wereld die zich momenteel in razend tempo ontwikkelt. Of het moet zo zijn dat 2012 inderdaad het jaar is waarin de wereld vergaat.....
